Самой запоминающейся рекламной категорией во время телетрансляций спортивных событий являются ролики букмекерских компаний. Об этом на основании собственного исследования заявили в авторитетном агентстве медиа- и маркетинговой информации Mediascope. Президент СРО «Ассоциация букмекерских контор» Дарина Денисова считает подобное лидерство логичным следствием законодательно расширенных рекламных возможностей букмекеров, а также прогрессом самих контор.
43% опрошенных Mediascope сочли рекламу букмекеров наиболее запоминающейся. Реклама автомобилей с 27% — на втором месте, банков с 23% — на третьем. Дарина Денисова назвала подобные цифры вполне объективным отображением роста легальной-беттинг индустрии в России.
«Безусловно, на серьезное масштабирование рекламы БК по телевидению в 2018 году повлияло проведение в нашей стране чемпионата мира по футболу, — сделала акцент г-жа Денисова. – В желании привлечь максимум новых клиентов и продвинуть свой бренд наши букмекеры устроили настоящую «гонку вооружений» рекламных бюджетов».
Но даже если абстрагироваться от ЧМ-2018, достижения отечественных легальных БК на рекламном поприще все равно выглядят уникальными, убеждена Президент СРО.
«Продвижение во время трансляций спорта на центральных телеканалах стало возможным для наших контор благодаря изменениям в Закон «О рекламе», которые сделали возможным сам факт присутствия рекламных роликов букмекеров в прямых эфирах ТВ. И здесь уже многое зависит от того, насколько важна для той или иной конторы именно телереклама, какова величина бюджета на телевизионное рекламное продвижение».
Данные Mediascope подтверждают
«Несмотря на пока не преодоленные законодательные препятствия, беттинг-бизнес – и особенно сегмент интерактивных ставок – бурно развивается. Этот факт отраден, и глобальное присутствие рекламы БК в телеэфирах – естественное следствие прогресса индустрии», — резюмировала г-жа Денисова.
